Il n’y a pas de choix de consommation parfait, même le bio détruit l’environnement il paraît😕. Et c’est tellement difficile de ne pas s’habiller chez les marques de la fast fashion sans vite se ruiner … Mais une chose est sûre : on ne peut plus ignorer l’impact immensément néfaste de la mode :
- on sait depuis longtemps que la mode est la deuxième industrie la plus polluante ;
- et l’on sait désormais que les géants de la mode profitent de l’exploitation d’un à deux millions de Ouïghour.e.s : un vêtement en coton sur cinq proviendrait des camps d’internement ethnique.
Voilà, voilà.
Heureusement, il existe des initiatives pour nous redonner de l’espoir et le sentiment de quand même pouvoir agir devant des problématiques aussi énormes.
La pépite du jour, Amaz, est l’une de ces initiatives.
Amaz, c’est une marque de sneakers marocaines artisanales et vegan, ou pour reformuler : un classique de la garde robe + un savoir-faire ancestral + des choix de production conscients + un prix juste pour toutes les parties prenantes 🙌.
Coté esthétique, les modèles pensés par la créatrice de la marque Fadela Bennani sont contemporains tout en rendant hommage aux savoir-faire marocains ancestraux comme :
- La sfifa, une passementerie en soie qui orne traditionnellement les djellabas, caftans et takchitas, ici en soie végétale, et utilisée en lacets et en ornement.
- Le mouzouna, un sequin que l’on retrouve sur des tapis et habits traditionnels berbères, utilisé en détail discret sur la chaussure “pour ceux qui savent” 😉
- Le tarz fassi, un motif de broderie typique de la ville de Fès, la capitale des traditions marocaines, utilisé en brocart sur les modèles Terz.
Les sneakers sont entièrement fabriquées-main dans un atelier près de Casablanca par des maallem, artisans marocains chevronnés.
Coté matières premières, Amaz est une marque 100% vegan (caoutchouc, soie végétale, plastique recyclé et coton ciré) et soucieuse de réduire au maximum le packaging jetable.
Amaz est aussi la preuve que l’écologie n’est pas un sujet “bobo”, pour peu qu’on le pense comme un tout avec l’inclusion sociale et le partage des richesses.
La marque travaille avec l’association Education for All dont la priorité est l’éducation des filles en zones rurales et enclavées. Chaque paire Amaz achetée finance un jour d’école en internat pour une fille du Haut-Atlas marocain.
Et puis la solidarité d’Amaz se fait aussi avec les artisans marocains qui peuvent grâce à cette activité faire perdurer leur métier ancestral, dans de bonnes conditions de travail et à salaire décent.
Amaz, c’est une solution concrète pour consommer mieux pour la planète et les gens, et sans sacrifier son style ni casser son PEL !
Quelques autres pistes pour agir à notre échelle : la seconde-main (dans des boutiques solidaires c’est encore mieux !), le troc, les créateurs.trices éthiques et/ou locaux.les, les services d’abonnement pour location de tenues, la réparation et le repurposing / upcycling de sa garde robe actuelle —pour les plus manuel.le.s, et puis la réduction de sa consommation, tout simplement.
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Amaz, l’e-shop
Modèles pour hommes et femmes entre 65€ et 80€.
Coup de coeur pour les modèles en photo : Ness Ness, Terzman et Terz
crédit photos : © Amaz
